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Campañas de TV y publicidad impulsan actividad física en niños
Una de ellas es la que se llevará a cabo el sábado 27 de septiembre, día en que la cadena de televisión infantil Nickelodeon apagará su señal por tres horas en el marco del «Día mundial del juego».
El próximo sábado 27 de septiembre, la cadena de televisión infantilNickelodeon apagará su señal entre las 12 del día y las 3 de la tarde y bajará su sitio web durante el mismo período. La idea es que durante esas tres horas, los 250 mil niños que sintonizan el canal, ocupen su tiempo en jugar al aire libre, salir con sus padres o realizar actividad física.
Esta inusual acción se realizará en el marco de la campaña «Día Mundial del juego», actividad impulsada por la «Alianza para una generación más sana», formada por la Asociación Americana del Corazón y la Fundación Clinton. La medida impulsada por esta organización se suma a una serie de iniciativas que se están aplicando en el mundo con el fin de bajar los altos índices de obesidad y estimular la actividad física.
CAMPAÑAS DE TELEVISIÓN
Además de la iniciativa de Nickelodeon (que por quinto año celebra este día con programación especial, pero es primera vez que apagará la señal), está la desarrollada por Cartoon Network llamada Rescuing Recess (Rescatando el recreo), que recluta escuelas en EE.UU. y les entrega fondos para comprar equipamiento. El programa trabaja con monitores voluntarios que organizan juegos y concursos durante los recesos.
Disney, en tanto, tiene una entretenida página en internet con secciones protagonizadas por sus personajes más populares, en que hay trivias sobre alimentación saludable y juegos sobre vida sana.
Uno de los pioneros en este ámbito fue Plaza Sésamo, programa que en 2005 cambió los hábitos del «Monstruo comegalletas», incluyendo en su menú frutas y verduras y lo puso a hacer ejercicios.
SÓLO ALIMENTOS SALUDABLES
Otra iniciativa relacionada con obesidad y TV fue adoptada en 2007 por 11 grandes compañías de EE.UU. -tales como Pepsi y McDonald’s-, las que acordaron dejar de emitir comerciales con productos alimenticios no aptos para niños de 12 años. Una medida de gran importancia si se considera que los avisadores gastan en EE.UU. un promedio de US$ 900 millones al año en publicidad televisiva dirigida a menores de esa edad.
En tanto, la Asociación Americana del Corazón y la Fundación Clinton logró retirar las bebidas gaseosas de las escuelas básicas. Para ello, en 2007 firmó un acuerdo con Coca-Cola, Pepsi y Cadbury Schweppes, en que se comprometieron a que en 2009 sólo habrá leche descremada, agua y jugos de fruta sin azúcar en las escuelas.
Al igual que en EE.UU., 11 empresas -como Coca-Colay Nestlé-adhirieron a un plan europeo para eliminar los comerciales de comida no saludable para menores de 12 años en la TV, internet y medios impresos. En tanto, el años pasado la Comisión Europea y la UEFA acordaron emitir durante la Liga de Campeones de fútbol avisos de 30 segundos alentando a niños y adultos a levantarse de su sillón. Los comerciales fueron emitidos 2.023 veces y tuvieron una audiencia de 100 millones de personas.